1.3 Campañas de Google Ads, ni todas son para todo el mundo, ni todas te van a dar los mismos resultados

Te quiero hablar de los distintos tipos de campaña que existen en Google Ads, aunque esta formación, este curso, me voy a centrar en las campañas de búsqueda, en las campañas de search. 

¿Por qué te digo esto? 

Porque a veces las llamaré de search, a veces las llamaré de búsqueda en el buscador de Google. Al final me estoy refiriendo a lo mismo, anuncios que salen en el buscador de Google cuando alguien busca determinada cosa.

Entonces se activa nuestro anuncio y comienza la rueda a girar. Entramos en la subasta, si ganamos nuestro anuncio sale y peleamos por el click, por la atención de la gente que hace esa búsqueda. 

Esas serían las campañas de búsqueda, las típicas, las originales, por las que empezó toda esta plataforma de Google Ads y todo este universo y que siguen siendo donde considero que está el gran potencial para negocios que viven de vender sus servicios o sus productos a leads, en las que tiene que haber una interacción para vender.

En contraposición con las tiendas online, y por eso yo no soy especialista en tiendas online ni en e-commerce, aunque el sistema sea el mismo, poco el fondo sea el mismo y la forma de funcionar sea el mismo, pero no se puede llegar al mismo nivel de detalle. Por eso no me dedico a hacer campañas para tiendas online ni para e-commerce, sino solamente para empresas que gastan leads. Dicho esto, esas serían las campañas de búsqueda.

Luego estarían, por ejemplo, las campañas de demand gen, que es donde se agrupan ahora, que es un tipo de campañas como display, donde pueden mostrar anuncios en YouTube, en Gmail, en la parte de noticias de los móviles Android, en la parte de Discover, en todo eso a la vez, en unas y en otras no, pero es todo un tipo de anuncios que requieren de, o que pueden mostrar banners o vídeos en sus anuncios, o una mezcla de ellos. Entonces, esas serían las campañas de demand gen. 

Normalmente son, como lo han llamado ahora, generación de demanda, al final son un tipo de campañas que logran un impacto de marca bastante grande a bajo coste, pero no suelen atraer mucho nivel de conversión.

¿Por qué? 

Porque impactan a la gente cuando ya no lo está buscando, sea antes o después, y son buenas campañas para dar a descubrir tu producto, para dar a conocer tu marca, tu producto, tu servicio, a una audiencia específica que te interese. Por otro lado, estarían las campañas de shopping, que serían las campañas que muestran productos que venden tiendas, que venden e-commerce. Esas no las voy a explicar, porque no me dedico a ello.

Yo no soy especialista en tiendas online y tienes mucho material online y en YouTube sobre este tipo de campañas. 

Y luego estarían las campañas de PMAX o Performance Max, que son campañas que ya llevan una temporada entre los otros. Decirte que GoogleAds introduce novedades cada 2×3, te cambian la interfaz cada 2×3, simplemente porque a lo mejor el día de mañana estar viendo este vídeo ya no se llaman PMAX y se llaman de otra forma.

Pero las campañas de Performance Max lo que tienen es una forma de simplificarle el trabajo a la gente que no es profesional. Son campañas a las que tú les das un recurso gráfico, un logotipo, imágenes, vídeos, titulares de anuncio y una página a la que les llevas para que el usuario convierta o haga la acción que tú quieres que haga, que es contactarte, comprarte, lo que sea. Entonces, les das todos esos recursos a la campaña y la campaña por sí misma, con el algoritmo inteligente de Google que utilizan, trata de llegar a la gente a la que le puede interesar lo que tú ofreces o lo que tú vendes.

Puede impactarle en YouTube pero luego impactarle con un anuncio en la búsqueda o puede impactarle en un anuncio cuando la persona está enviando un correo en Gmail y luego mostrarte un anuncio en Google Maps. 

Puede mostrar anuncios en absolutamente toda la red de Google y está guay porque haces el trabajo una vez y es el que decide, pero son campañas que tienden a agotar los presupuestos, salvo que tengas configuraciones muy, muy avanzadas donde trabajes la información a un altísimo nivel en cuanto a feedback entre Google Ads y tu propio CRM, ese tipo de cosas. Son campañas que si estás empezando con Google Ads o ya has tenido campañas con Google Ads, te dedicas a captar leads, que es lo que te interesa y es de lo que yo te puedo hablar.

Si eso es lo que te interesa, no te han funcionado las campañas antes o te vas a lanzar con ellas, te recomiendo encarecidamente que empieces por campañas de búsqueda con control manual, no algorítmico, no puja inteligente, que seas tú quien lo dirija y eso es lo que te voy a enseñar en este curso. 

Luego seguramente profundice en cada una de los tipos de campaña más adelante en vídeos por separado, pero quédate con que existen esos tipos de campañas y que las que te interesan. Si de verdad quieres aprender a gestionar bien tu inversión y entender cómo funciona el sistema para luego sacarle mucho más partido, sea para ti o para otros, empieza por las campañas de búsqueda, de search.