7.3 Lanzando campañas en Google Ads con la calma propia de un jugador de póker

Has creado tu cuenta, has creado tu campaña o tus campañas, has hecho grupos de anuncios, has montado un anuncio, has montado una landing, has configurado las conversiones y estás ya ahí a punto de pulsar el botón rojo, en este caso verde, para publicar la campaña. Entonces, si ya has hecho todo ese proceso y crees que lo tienes bien, te recomiendo que una vez más revises la parte de presupuesto general que le hayas configurado a la campaña o a las campañas, para saber que no se va a ir de madre. Acuérdate que en general ese es el presupuesto diario, que en general lo va a multiplicar por 30 y no se va a pasar de eso en un mes.

Te lo digo más que nada para que no lances la campaña y de repente lo dejes sin mirar durante cinco días, cosa que no te recomiendo. Te recomiendo que lo mires al principio todos los días y si puede ser, varias veces, para saber que no se está yendo de madre o que está funcionando. Que a veces tan malo es lo uno como lo otro, pero sobre todo que no te gaste mucho la campaña si no te está funcionando.

Entonces, lo principal es que, oye, ya has montado tu campaña, cuando la publiques, según la publiques no va a ocurrir nada, lo que va a ocurrir es que los anuncios van a pasar la revisión. Es una revisión algorítmica, es decir, que va a ser una máquina la que valore si te ha saldado ciertas normas, que no te puede saltar. Las más típicas son utilizar, como en español tenemos signos de interrogación o de exclamación al principio y al final, pues por ejemplo, eso normalmente siempre es una infracción.

Creo que ahora ya está empezando a permitirlo en según qué ocasiones, pero hasta ahora o hasta hace muy poquito no puedes utilizar dos signos de interrogación porque consideraba que estabas intentando llamar demasiado la atención porque en inglés no existen las dos. Entonces, bueno, si cumples todos los requisitos y todo está bien, si es un anuncio de búsqueda, normalmente en un par de horas suele estar y a veces mucho más rápido que eso, a veces un poquito más, pero lo normal es que en una o dos horas el anuncio ya esté validado, con lo cual ya tendrás una respuesta de si el anuncio se ha publicado sin problema y la campaña y el grupo de anuncios está apto, entonces empezará a mostrarse. Si entras en la subasta y ganas la subasta como para que el anuncio se muestre, el anuncio se empezará a mostrar y a partir de ahí, si llaman la atención, te empezarán a recibir clics y tú empezarás a ver que las métricas y los datos de la campaña se pueblan y la campaña empieza a funcionar, de resultados o no.

Entonces yo te recomiendo que al principio empieces con pujas flojitas, te he recomendado que comiences en manual, si has hecho el trabajo previo de analizar las keywords, aunque sea por encima, ver en qué precios medios se mueven. Yo te recomiendo que empieces con pujas por debajo de lo que las herramientas te indicaban como la media de tu nicho o de tu sector. ¿Por qué? Porque si pujas por debajo de lo necesario para que el anuncio salga, como además según tú publicas tu campaña, si no has tenido antes anuncios, pues el histórico es cero y el nivel de Quality Score con el que te mide Google Ads es como muy bajo, porque no tienes nada histórico, nunca has publicado anuncios, estás como en desventaja.

A medida que la campaña vaya teniendo actividad, pues eso irá mejorando y te permitirá un poco bajar las pujas. Pero aún así, yo te recomiendo que empieces con pujas bajas o tremendamente bajas para lo que es la media. Porque esa media, de nuevo, puede ser la media durante todo el día, pero si tú pujas por debajo, pues a lo mejor cuando los demás agoten el presupuesto, tu anuncio puede salir por mucho menos que eso y salir bien posicionado en las partes, en las tardes o en las noches.

Y con eso a lo mejor a ti te basta ir de sobra para que la campaña te rente. Por eso te digo que empieces pujando poco, salvo que vayas super sobrado de presupuesto o quieras hacer una prueba en la que obtengas resultados rápidos, entonces, oye, puja dentro de la media o cercano a la media o un poco por encima de la media y tendrás que ir viendo si salen los anuncios, pues ya es suficiente a nivel de pujas. Si no salen, pues seguramente es que te estés quedando muy corto, y o que el nivel de calidad que Google considera o con el que te está valorando todo ese conjunto de puja más el anuncio más la landing, pues es poco menos que insatisfactorio y tendrás que mejorarlo para conseguir salio.

Pero el arranque es simplemente ese e irlo monitorizando lo más frecuentemente que puedas, al menos una vez al día, echarle un ojo. Y si puede ser a distintas horas durante el día, pues al principio de la mañana, mediodía y por la tarde o por la noche, simplemente para que tú vayas viendo cómo funciona, qué cantidad de impresiones, qué cantidad de veces se muestran los anuncios, cuándo te los clican, en qué momento del día… En fin, todo eso te da un pulso que es importante de cara a luego optimizar la campaña, que es de lo que va a ir el siguiente vídeo.